アップルのCEOティム・クック氏は、北京で開かれた中国開発フォーラムに出席した際、同社の待望の3,499ドルの複合現実ヘッドセット「Vision Pro」が今年後半に中国市場に投入されると発表した。これは、アップルが最新の革新的な製品を世界最大の消費者市場の一つに進出することを意味する。クック氏の発表は、CCTV Financeが中国のソーシャルメディアプラットフォームWeiboに投稿した動画を通じて公表され、その後CNBCやロイターなどの信頼できる報道機関によって確認された。
Vision Proを中国で発売するという決定は、同地域で高まる没入型技術の需要を取り込もうとするAppleの取り組みを強調するものだ。中国では、TikTokの親会社ByteDanceが所有するVR企業Picoなど、仮想現実および拡張現実ヘッドセット分野の既存企業との競争にAppleは直面することになる。この競争環境は、Appleが中国市場でシェアを獲得し、存在感を確立する上で直面する可能性のある課題を浮き彫りにしている。
Vision Pro は、2 月に米国で大きな期待とファンファーレの中でデビューしました。しかし、YouTube、Spotify、Netflix などの大手コンテンツ プロバイダーがヘッドセット用の新しいアプリを開発しないことを発表したため、発売には課題がつきものです。さらに、一部の早期導入者は製品に不満を表明し、Apple の 14 日間の返品期間が切れる直前にユーザーがヘッドセットを返品したという報告がソーシャル メディアで浮上しました。
ティム・クック氏の中国訪問は、中国でのiPhone販売減少に悩む同社にとって重要な時期に行われた。カウンターポイント・リサーチのレポートによると、中国でのiPhone販売は2024年の最初の6週間で前年比24%の大幅減少を経験した。アナリストらは、この減少の原因として、2022年12月の生産問題により前年同期の売上が異常に高かったことなど、さまざまな要因を挙げている。
Appleは自社製品ラインアップ内での課題に直面しているだけでなく、市場での存在感を積極的に拡大しているHuaweiなどの中国のハイテク企業との厳しい競争にも直面している。Huaweiは新モデルの発売に後押しされてスマートフォン販売が最近回復しており、これは中国におけるAppleの市場シェアに直接的な脅威となっている。さらに、AppleはOppo、Vivo、Xiaomiなどの競合他社からの価格圧力に直面しており、中国のスマートフォン市場での競争はさらに激化している。
こうした課題にもかかわらず、Apple は中国でのプレゼンスを拡大し、同地域の成長する消費者市場がもたらすチャンスを活かすことに注力しています。Vision Pro ヘッドセットの中国での発売は、Apple が製品ラインナップを多様化し、没入型体験を求めるハイテクに詳しい消費者にアピールするための戦略的な動きを表しています。同社が中国市場の複雑さを乗り越えていく中で、成功の鍵となるのは、現地の好みに適応し、国内外のライバルと効果的に競争できる能力です。